CBI là gì? CBI là viết tắt của trường đoản cú gì?
Chỉ số yêu đương hiệu quốc gia (Country Brand Index – CBI) là kết quả của một phân tích toàn mong về yêu đương hiệu quốc gia được tổ chức Future Brand chào làng hằng năm. CBI nhận xét thường niên trên 75 đất nước và xếp loại nhận diện các giang sơn trên toàn trái đất từ văn hóa, công nghiệp, sức mạnh nền kinh tế đến các chính sách công. Tác dụng thu được là một sự tổng hòa đúc rút từ những bài phóng sự, reviews của chuyên gia, những số liệu những thống kê thông tin rậm rạp và các dự đoán tích cực về tương lai.
Bạn đang xem: Cbi là gì
Đang xem: Cbi là gì
FutureBrand là 1 trong những đơn vị tư vấn thương hiệu bậc nhất nằm trong khối hệ thống Interpublic cung ứng toàn cầu giải pháp Marketing chuyên nghiệp, xuất hiện thêm ở 18 non sông với 23 văn phòng và công sở đại diện, 48.400 nhân viên ở mọi thị trường toàn cầu. Các người tiêu dùng của FutureBrand gồm có ArcelorMittal, P&G, Microsoft, Nakheel, Barclays Premier, Nokia, Nestlé, MasterCard, UPS và Unilever.
Future Brand là một trong số những đối chọi vị đón đầu dùng cách nghiên cứu và phân tích để giải mã các giả thuyết bởi vì sao có non sông được xem như là nổi giờ đồng hồ và được trao diện nhiều hơn non sông khác.
Giống như các thương hiệu doanh nghiệp lớn hoặc sản phẩm khác, ưu điểm hoặc điểm yếu trong nhấn thức về một nước nhà sẽ ảnh hưởng tới quyết định của các người quan tâm về vấn đề có hay là không lựa chọn non sông đó nhằm du lịch, làm việc hoặc đầu tư.
Những nhận thức giỏi về về giang sơn nếu có sẽ khởi tạo ra một lợi thế tuyên chiến và cạnh tranh lớn bên trên nền tài chính toàn mong về du lịch, giáo dục, đầu tư… cần các đất nước rất buộc phải xây dựng trường đoản cú sớm đại lý cho sự cai quản thương hiệu non sông và thực thi những dự án công trình cụ thể.
Trong vòng 5 năm qua, CBI thành lập đã góp phần đem đến nhiều tác dụng trong việc quy hoạch tách biệt thông tin, liên can các nước nhà tối ưu hóa những chính sách để ý đến việc gây ra hình ảnh thương hiệu quốc gia. Một trong những các công dụng cụ thể của việc triển khai thống kê giám sát CBI hoàn toàn có thể thấy là đóng góp thêm phần nhấn táo tợn tầm đặc trưng của “nguồn nơi bắt đầu quốc gia” vào việc làm rõ sức mạnh của thương hiệu đất nước.
Cụ thể, nghiên cứu Made in năm 2013 – 2014 đã chứng minh thương hiệu giang sơn đóng vai trò quyết định khi người tiêu dùng lựa lựa chọn tìm mua những sản phẩm ngoại. Nghiên cứu cho thấy mỗi “công dân toàn cầu”, khi yêu cầu mua một chiếc xe hơi, ăn một loại đồ ăn hay thiết lập các thành phầm may mặc, họ hoàn toàn nhận thức được yêu cầu sử dụng sản phẩm có thương hiệu đến từ các quốc gia mang tên tuổi. Những quốc gia không đạt được “tên tuổi” đã cần chịu ăn hại lớn khi tuyên chiến đối đầu với các kẻ thù khác trên trường quốc tế.
Phân biệt Nation Brands Index và Country Brands Index
Nation Brands Index là khái niệm thống kê giám sát nhận thức toàn cầu, được đọc là sự đo lường dựa trên một trong những tiêu chí như văn hóa, chủ yếu trị, bé người, xuất nhập khẩu, du lịch, đầu tư chi tiêu và nhập cư. Đây là khái niệm được cải tiến và phát triển trước tiên bởi vì Simon Anholt, được xuất phiên bản năm 2005 với được cung cấp một năm 4 lần.
Country Brand Index là quan niệm được tổ chức Future Brand xuất bạn dạng mỗi năm một lần, bao gồm sự xếp hạng của 75 quốc gia. Chỉ số này được đánh giá giống cách mà bọn họ nghiên cứu các thương hiệu công ty lớn – reviews dựa trên khả năng nhận diện chữ tín của công chúng.
Các tiêu chí reviews CBI của một quốc gia
Theo dõi bảng trên hoàn toàn có thể thấy CBI chia làm hai tiêu chuẩn chỉnh đánh giá bán chính: Status (Hiện trạng) với Experience (Kinh nghiệm). Trường đoản cú tiêu chuẩn Hiện trạng có cha tiểu mục nhỏ dại đánh giá bán gồm hệ thống giá trị, quality cuộc sống cùng Tiềm năng kinh doanh. Từ bỏ tiêu chuẩn Kinh nghiệm có ba tiểu mục nhỏ đánh giá gồm Di sản& Văn hóa, phượt và địa điểm sản xuất.
Không yêu cầu mọi quốc gia đều gồm thương hiệu
Trong số 75 giang sơn mà Future Brand tiến hành nghiên cứu và phân tích chỉ bao gồm 22 nước là đạt tiêu chuẩn “có chữ tín quốc gia” theo thang đo chuẩn. Nếu chiếu theo tiêu chuẩn chỉnh này thì tất cả nghĩa rằng những nước gồm sự thừa nhận diện yêu mến hiệu tốt hơn các nước nhà khác dựa trên 6 tiêu chuẩn chỉnh chia có tác dụng hai mảng lớn “hiện trạng” cùng “kinh nghiệm” nêu trên
Thương hiệu quốc gia bổ ích thế cạnh tranh
Khi fan ta tấn công gia một quốc gia là có “thương hiệu” thì bọn họ sẽ có khả năng đến thăm quan, ra mắt hoặc chi tiêu ở non sông đấy hơn hầu như nước khác.
Yếu tố chính tạo thành thương hiệu quốc gia
Nhân tố đặc biệt quan trọng nhất của một yêu đương hiệu đất nước là có danh tiếng xuất sắc về những sản phẩm quality cao, một ước mơ của khách hàng được mang đến thăm quan, phượt và nhận thức tốt về đại lý hạ tầng.
Ai được lợi từ bỏ CBI
Nếu bạn là 1 trong những người thống trị thương hiệu non sông hoặc làm cho trong lĩnh vực du lịch, thương mại dịch vụ và đầu tư chi tiêu ở cấp giang sơn hoặc quốc tế, chỉ số yêu đương hiệu non sông đưa ra các cái nhìn bỏ ra tiết, ví dụ vào các tác động chúng ta cũng có thể thực thi để tạo thành lợi thế tuyên chiến đối đầu và cạnh tranh cho mình. Đây cũng là nguồn tìm hiểu thêm mà các chuyên viên và lãnh đạo quản lý thương hiệu sử dụng cho các chiến lược thương hiệu doanh nghiệp của mình.
Một số số liệu xứng đáng chú ý
Top 20 quốc gia có chỉ số CBI cao nhất
Top 20 tp có chỉ số CPI cao nhất
Quốc gia đầu bảng: Nhật Bản
Lần thứ nhất Nhật bạn dạng vào top 1 và lập một kỉ lục mới cho sức khỏe thương hiệu quốc gia. Nhật bản dẫn đầu trong điều tỉ mỷ về Du lịch, văn hóa và di tích và đã đạt được sự thừa nhận diện thương hiệu khỏe mạnh trong mảng Tiềm năng đầu tư. Rộng 65% bạn tham gia khảo sát điều tra cho rằng sẽ xem xét du lịch Nhật phiên bản trong vòng 05 năm tới cùng 90% nói sẽ trình làng cho bằng hữu và gia đình. Khoảng chừng 9 bên trên 10 bạn được hỏi nhận định rằng Nhật bản là một quốc gia tốt nhất để đầu tư chi tiêu và 63% khẳng định sẽ mua sản phẩm, chi tiêu và sử dụng dịch vụ từ tổ quốc Mặt trời mọc.
Dựa trên thang review từ các số liệu thu được, công nghệ đó là tiêu chí mà Nhật bạn dạng thu hút những người dân được điều tra khảo sát nhất. Tiếp tiếp nối là đại lý hạ tầng xuất sắc và thương mại & dịch vụ về mức độ khỏe, giáo dục và đào tạo uy tín. Chính vấn đề này giúp chỉ số tiềm năng chi tiêu của Nhật tăng cao và kéo theo đó là di sản, văn hóa truyền thống và du ngoạn tăng trưởng.
Xem thêm: Anodizing Là Gì ? Công Nghệ Anod Nhôm Trong Chế Tạo Đồ Gia Dụng
Nhắc tới Nhật bạn dạng là nhắc tới những khía cạnh?
Khái niệm “Made in Japan” được hiểu như vậy nào?
Mọi người nghĩ về yêu thương hiệu thành phầm nào khi nhắc đến Nhật Bản?
Quang Minh, Bạch Dương
*Bài viết có áp dụng tư liệu trong báo cáo CPI 2014-2015 được công bố của Future Brand.